2016最具吸引力的APP“映客”仅6个月估值30个亿

【摘要】在移动互联网时代，继文字、图片之后，视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息的更生动的表达方式。随着4G网络时代的开启，大概是从2015年

在移动互联网时代，继文字、图片之后，视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息的更生动的表达方式。随着4G网络时代的开启，大概是从2015年开始，移动直播这个概念在国内外突然火了起来，从国外的Meerkat、Periscope，再到17、花椒、映客、趣看、易直播、ME直播等等，一大批移动直播产品如雨后春笋般不断涌现，直播类APP开发成为近期最火热的移动互联网创业项目，要说近期风头正劲的莫过于映客直播APP了，那么映客直播APP为什么会火，它有什么特征呢？

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映客的产品观就是“简单极致”，没做太多复杂功能。这点和微信有着异曲同工之处“极简方能不被超越”。映客的定位就是偏时尚类的生活直播，主要面向90后高颜值人群。运营上映客抓住了“颜值”“网红”“粉丝”三大易制造爆点的词，如与BigBang合作，让许多网红走进平台，同时其广告在我是歌手4上的大放异彩，使得它在同领域的曝光度远超其余的直播平台。

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直播的火爆涉及到人性的两种心理需求：

一种是窥视它人的私生活（不管是明星还是常人），第二又希望自己成为公众目光的焦点。

例如在日常中“搭讪美女”是多数人不敢做的，但有了网络的保护，大家胆量都大了起来。总有些人是寂寞，空虚，无聊的，想去窥视别人的生活。现代年轻人喜欢些新鲜刺激，绝大数男性都喜欢看性感美女，热辣歌舞，而不关心你背后的内涵和故事，享受单纯视觉听觉享受！映客APP就是打中了人性中最渴望的部分！直播零门槛，加上强力的运营团队对网红经济突起的时机把握与爆点的把握，我觉得这是他成功的原因。

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商业模式初步靠“观众打赏”抽成映客的盈利方式比较清晰，“观众打赏”平台和主播对收入进行分成，做活动的时候，主播和平台的分成最高可达7:3，平时约为5:5。

映客的脱颖而出，并非技术上多牛，真正牛逼的是其运营与推广团队的实力确实超乎寻常的。App Store三次因为刷榜三次下架，但是改名之后仍然刷榜，这个团队的执行力超强。然后在僵尸机器人这块也是“匠心独运”，好像很多人在乎你的现象，激励用户产出。

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从产品的角度上，其本质上就是一个工具，但是如果想要增强其互动性和盈利能力，必须搭载合适的关系和场景，才能够使得基于工具产生的内容被最大化传播和消费。

从用户的角度来说，这种产品符合90 后、00 后自我表达的方式，为此其不仅仅是一个商业上的事情，而是与网民的需求息息相关。不管是录播还是直播，新一代用户在媒介的选择上更为丰富、大胆，他们具有强烈的自我表达的意识。